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作者Lime5566 (萊姆56)
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標題[新聞] Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減
時間Wed Apr 1 22:36:29 2026
原文標題： Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減 原文連結： https://www.ctee.com.tw/news/20260401701976-430701 發布時間： 2026.04.01 21:36 記者署名： 工商時報 吳承勳 原文內容： 運動品牌龍頭Nike 31日公布第四季預期銷售額，由於預測數字由增轉減，引發盤後股價 大跌9％，主要原因為該公司在中國市場的銷售將大幅縮減，讓這家公司的重振之路再起 顛簸。 Nike財務長弗蘭德（Matt Friend）指出，本季營收將下滑2％至4％，而根據倫敦證券交 易所集團（LSEG）的數據，華爾街機構原預期為成長1.9％，落差不小。 根據路透社報導，Nike在中國市場因為營運策略失誤，加上中國品牌李寧、安踏崛起，市 場競爭越發激烈，Nike近幾季在該市場的業績一直不夠亮眼。該地區第三季銷售額已經大 幅下跌10％，且Nike正積極處理庫存問題，將縮減對中國的出貨量，預計本季中國銷售將 再重挫20％。 由於大中華區是Nike第3大市場，僅次於北美與歐洲、中東和非洲市場（EMEA），占全年 營收15％，中國市場的銷售嚴重衰退，勢必衝擊年度營收。 不過Nike CEO希爾（Elliott Hill）近期也改變公司策略，不再「倚老賣老」，不再倚重 復刻鞋款，而是加大產品創新力度，並重新聚焦跑步等核心產品，試圖在多年庫存過剩以 及北美和中國市場需求不平衡的困境中試圖重振銷售。 財務長弗蘭德也帶來好消息，稱跑步產品在第三季的中國市場已實現了兩位數的成長，與 第二季業績衰退16％相比，銷售下滑速度已見改善。 投資公司Morningstar分析師史華茲表示，Nike長期無法有效清理庫存，可能正在嚇跑投 資人。他指出Nike從上個財年第四季（2025年3月至5月）就說在清庫存了，投資人可能會 感到困惑，到底要花多久時間？ 對此，希爾則表示業績復甦「比預期的要慢」，呼籲投資人保持耐心，說道：「我們已經 從產品端重新調整團隊。2027年春季將是我們第一次看到這些團隊合作帶來的成果。」 心得/評論： NIKE預期在中國市場銷售嚴重衰退 加上清理庫存和復甦時間過長 開盤目前重挫14% -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.175.205.76 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1775054194.A.6F1.html
推 roder : 世足題材 蛋雕 04/01 22:37
推 speady : 有夠慘的 04/01 22:38
→ s07y06 : 設計師整天想一堆玄學設計 04/01 22:39
→ speady : 東西貴到爆 04/01 22:39
→ talesh35624 : 紡織GG 04/01 22:40
推 Kroner : UC2推薦？有人試過嗎？靠譜嗎？ 04/01 22:40
推 BMHSEA : 耐吉現在就翻不了身 04/01 22:42
→ papamonkey : 捧個假山羊沒銷量阿 04/01 22:42
推 heavensun : 對岸有自己的球鞋品牌 耐吉市場會被影響 04/01 22:42
推 c1951 : 活該去跟風汙衊新疆棉 得罪一部分的中國年輕人 04/01 22:43
推 Kroner : 搞笑吧！關節痛，你能嚴重點嗎？我要讓你知道什麼叫真正的痛！ 04/01 22:43
推 superboyjt24: 垃圾被HOKA、NB、薩洛蒙吊打 04/01 22:43
推 turndown4wat: 好慘 04/01 22:45
→ c1951 : 好好做生意就好 吃飽太閒跟風美國政府汙衊新疆 嘻嘻 04/01 22:45
推 hdlihnk39 : 怎麼會有人想買打勾牌阿,名聲爛到不行,比地攤貨還爛 04/01 22:46
推 Chricey : 有人用過中醫針灸治療關節痛的嗎？效果如何？ 04/01 22:46
推 vendee : 關新疆棉什麼事，中國年輕人又買得起了？純粹就品 04/01 22:55
→ vendee : 牌老化和國產替代而已 04/01 22:55
推 travisophia : 豐泰以領先美股表態 04/01 22:55
推 ch410773 : 覺得買不起鞋跟買不起茶葉蛋的是同一批人嗎？ 04/01 22:59
推 Chricey : 求推薦靠譜的復健診所，小弟關節治好再來跪謝！ 04/01 22:59
推 all035 : NBA捧不出新球星來做宣傳 整體就一起影響 04/01 23:03
推 cphe : 這牌的討論度越來越低了 04/01 23:03
推 abc12812 : 相信庫克 04/01 23:06
推 CRonaldo07 : 先去開拓南亞、非洲吧 04/01 23:08
推 Kroner : 本魯關節痛始祖，葡萄糖胺保證沒用，乖乖吃UC2吧 04/01 23:08
→ steveisaman : nike這樣也好 一堆特價品可以買 也好穿XDD 04/01 23:21
→ steveisaman : 以前都貴鬆鬆 04/01 23:21
推 optima : 這款球鞋越來越沒特色，好穿倒是其次 04/01 23:23
推 direct : 復刻氾濫到搞砸品牌價值 04/01 23:33
推 Kroner : 關節痛這種東西，比鬼還可怕！ 04/01 23:33
推 knml : 鞋子有夠難穿 04/01 23:34
推 peteryen : NIKE留點活路給其他人啊！他那個量體還是太大 04/01 23:35
→ knml : 對岸牌買一雙好穿到爆，一雙600 04/01 23:35
推 lc85301 : 美國已經不行了 04/01 23:36
推 Chricey : 樓上UC2當糖吃，天天走拿飛 04/01 23:36
→ crazydj : 一樣的品質，打一個勾就多賣2千 傻子才買單 04/01 23:48
推 realmd : 不止NIKE啦 品牌袪魅一直在中國發生 只靠logo是愈來 04/01 23:52
→ realmd : 愈難在中國撈錢了 不拿出真東西很快就被蛋雕 04/01 23:53
→ offstage : 最近發現Goodyear的布鞋便宜好穿還防潑水一千出頭 04/02 00:02
推 Chricey : 我也有過關節痛的經驗，真的超痛苦的啦！推薦去看醫生，早點處理比較不會拖延變嚴重。 04/02 00:02
→ offstage : 我為什麼要買三千多元的勾勾呢 04/02 00:03
→ lluunnaa : 拜託行銷多學學愛迪達 04/02 00:04
→ mq778 : 盜版一堆會賺錢才有鬼，只有賣台灣人盤子三價才有機 04/02 00:21
→ mq778 : 會賺錢 04/02 00:21
推 Kroner : 5樓關節跟Ｘ一樣 04/02 00:21
推 gowang19 : 就是新疆棉事件 nike 愛迪達 直接在中國市場萎縮市 04/02 00:23
→ gowang19 : 佔率 04/02 00:23
→ leotompp : 鞋子難穿到靠北 裹小腳逆~現在人腳超大啥白癡版型 04/02 00:25
推 a092203141 : 品質崩、賣情懷，難敵對岸內捲，Nike難以翻身。 04/02 00:31
推 Kroner : 我有在用UC2，感覺效果還不錯欸！ 04/02 00:31
→ KY1998 : 浦田鞋品質比原廠還好 對岸也發展自有品牌 李寧安踏 04/02 00:47
→ guanting886 : 一個神之操作讓自家設計師跑去別的品牌打拼 把別人 04/02 01:07
→ guanting886 : 設計救起來 04/02 01:07
推 lavign : 美國爛貨死好 04/02 01:12
推 Chricey : 樓上UC2當糖吃，天天走拿飛 04/02 01:12
推 CRonaldo07 : 看來Nike找演藝明星無效，反而讓人更反感？ 04/02 01:17
推 NewRhapsody : 消費者只在乎舒適度、價格、外觀及品質 04/02 01:27
→ NewRhapsody : 誰在乎什麼背後的故事啥鬼的 04/02 01:27
→ NewRhapsody : Nike根本沒搞清楚消費者要什麼，整天搞一堆爛東西 04/02 01:28
推 Kroner : 我有在用UC2，感覺效果還不錯欸！ 04/02 01:28
推 ppon : 偷料+新款越設計越醜 沒救 04/02 01:44
→ ppon : 但目前最醜的應該還是UA 醜哭 04/02 01:45
推 sid3 : 在歐美已經衰退很久了 最後的市場也開始掉 04/02 02:03
→ searchroy : HOKA、ON解釋價格不問題，品質、設計、品牌菁英形象 04/02 02:19
推 Kroner : UC2對膝蓋特別有用嗎？有人能證實嗎？ 04/02 02:19
→ searchroy : 衰落。 04/02 02:19
推 wupeter09 : 產品創新力潮度都開始屌輸adidas 04/02 04:56
推 lawyer94 : 中國市場衰退，其實跟中國經濟下行，消費降級有關 04/02 05:08
→ peter98 : ON鞋子根本垃圾...... 04/02 05:36
推 Kroner : 關節痛睡覺就能治了，吃什麼UC2 04/02 05:36
→ BUKU : nike先把 左派清掉就對了 04/02 07:06
推 hahatsai : nike跑鞋跑200公里底就磨掉了，祖國特步可以跑到10 04/02 07:35
→ hahatsai : 00公里，價格還便宜1/3 04/02 07:35
→ bearq258 : 現在新鞋都不耐穿，磨損很快 04/02 07:56
推 Chricey : 關節痛按摩有效嗎？ 04/02 07:56
→ shinewind : 馬拉松跑鞋大家穿他們家的也很少 04/02 08:04
推 downtoearth : NIKE現在就是貴又不耐穿 04/02 08:19
推 hohoho2010 : 經濟下行，結果iphone銷量還創新高 04/02 08:23
推 hohoho2010 : 連台灣都越來越少人穿nike了 04/02 08:26
推 Kroner : 想問一下有沒有關節痛的運動禁忌？怕動得更嚴重… 04/02 08:26
推 hohoho2010 : nike自己爛不用怪東怪西 04/02 08:30
→ cancerboy : 靠潮撐不下去，中國現在的經濟連中產都只求生存 04/02 08:37
→ ola1a1217 : 過氣了 04/02 08:41
推 ohlong : 了解他們年輕人消費習慣就知道 對岸國產品牌風潮已 04/02 09:24
推 Chricey : UC2是天然成分嗎？還是有添加物啊？ 04/02 09:24
→ ohlong : 經壓過nike了 設計新潮+抖音的關係 而且品質老早超 04/02 09:24
→ ohlong : 過越南製 04/02 09:24
推 Justapig : 中國現在有自己的安踏 這些國外的品牌信仰越來越沒 04/02 09:33
→ Justapig : 用了吧 04/02 09:33
推 Kroner : 想問一下有沒有關節痛的運動禁忌？怕動得更嚴重… 04/02 09:33
推 chanollili : 連我都不買好幾年了 04/02 10:05
推 su0109 : 積極研究如何讓跑鞋更不耐穿 04/02 10:11
推 h311013 : 改買NB了，不跟你炒球鞋 04/02 11:55